Bulletin 2019 du BIE : Marque-Pays et Expositions Internationales

Le Bureau International des Expositions (BIE) publie l’édition 2019 de son Bulletin consacré à « Image d'une nation : Marque-Pays aux Expositions Universelles ».

Le Bulletin est une publication annuelle dédiée à un thème spécifique inhérent aux Expositions Internationales. Il réunit cette année des universitaires et spécialistes de la diplomatie publique, de la communication, du design et d’histoire, ainsi que des praticiens expérimentés et reconnus en matière de création et de mise en œuvre de stratégies d’image de marque-pays au sein des Expositions.

Commentant cette édition, le Secrétaire Général du BIE, Vicente G. Loscertales a indiqué : « En créant des espaces publics axés sur la recherche de solutions face aux défis de l’Humanité, les Expositions sont d’extraordinaires vitrines offrant aux pays la possibilité de créer, de développer et de renforcer leur image sur la scène internationale. L'édition 2019 du Bulletin révèle la manière dont les pays participant aux Expositions Universelles se présentent au monde, se mettent en lumière, se distinguent de leurs pairs, et ce dans un contexte pacifique et sur un pied d’égalité ».

Le Bulletin 2019, dans les premiers chapitres, dépeint sous un angle académique, la théorie, le concept et la pratique de l’image de marque-pays au sein des Expositions, avec des analyses des expériences du passé, des enjeux actuels ainsi que des perspectives à venir. La deuxième partie du Bulletin regroupe quant à elle des exemples concrets de participations et montre comment ces États définissent et mettent en œuvre leur stratégie d’image de marque au sein des Expositions, révélant les processus complexes nécessaires à une participation réussie.

 L’édition du Bulletin 2019 rassemble des articles rédigés par :

  • Nicholas J. Cull, Professeur de Diplomatie Publique, École de Communication et de Journalisme Annenberg, Université de Californie du Sud (USC)
  • Marcin Gębarowski, Professeur agrégé, Faculté des Sciences des produits de base et de la gestion de produit/Département de gestion de processus, Université d’Économie de Cracovie
  • Jian Wang, Directeur, Centre de Diplomatie Publique et Professeur agrégé, École de Communication et de Journalisme Annenberg, Université de Californie du Sud (USC)
  • Silvio Carta, Architecte ARB, RIBA, Directeur du Département Art et Design, Université d’Hertfordshire
  • Anastasia Remes, Chercheuse doctorante, Département d’Histoire et de Civilisation, Institut Universitaire Européen
  • Mayuko Sano, Professeur, Université de Kyoto, Japon
  • Mohamed Bensalem, Commissaire Général pour la participation de l’Algérie à l’Expo 2020 Dubai
  • Anar Alakbarov, Assistant de la Première Vice-Présidente de la République d’Azerbaïdjan
  • Jinzhen Wang, Délégué en Chef de la Chine auprès du BIE et ancien Vice-Président du Conseil Chinois pour le Développement du Commerce International (CCPIT)
  • Mohd Azhar bin Hj. Yahaya, Secrétaire Général, Ministère de l’Énergie, de la Science, de la Technologie, de l’Environnement et du Changement Climatique, et Commissaire Général pour la participation de la Malaisie à Expo 2020 Dubai
  • Nicola Garvey, Directrice de la Communication et de l’Engagement, participation de la Nouvelle-Zélande à l’Expo 2020 Dubai
  • Moin-Ud-Din Ahmad Wani, Délégué du Pakistan auprès du BIE et Président (i) de la Commission de l’Information et de la Communication
  • Présence Suisse, Organisme gouvernemental ayant pour vocation de promouvoir l’image de la Suisse à l’étranger
  • Kreingkrai Kanjanapokin, Directeur de Création du concept et de la gestion de la marque Thaïlande aux Expositions de la dernière décennie

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