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Les Expositions Internationales : une plateforme pour l’image de marque nationale de la Suisse

Les Expositions Internationales : une plateforme pour l’image de marque nationale de la Suisse © Présence Suisse

Qu’est-ce qui pousse un touriste à choisir la Suisse comme destination, un client à acheter un produit « Swiss made » (Fabriqué en Suisse), un homme politique à soutenir un accord d’échange ou un étudiant à opter pour une université suisse ? Si les mécanismes de telles décisions sont complexes, un fil conducteur s’en dessine cependant : le « Soft Power », ou la perception d’un pays et la force de ses représentations symboliques.

Depuis quelques décennies, les pays ont pris conscience de la valeur de leurs marques et ont mis en place des stratégies de marketing de marque pour créer, modifier ou renforcer leur image. La Suisse ne fait pas exception dans ce domaine.

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